台灣傳產翻身的最佳實例》「櫻花」第二代董座拚出近40元股價 ... | 台灣上市公司資訊

2017年10月27日—接下來，我要介紹的是一家深耕台灣，經營超過30年歷史的廚房三機（瓦斯爐、​熱水器、抽油煙機）品牌大廠－櫻花（9911）。沿革與現況櫻花 ...

摘要

圖片來源：台灣櫻花官網

（編按：櫻花集團創辦人張宗璽從瓦斯爐的學徒出身，曾寫下台中縣紅派大金主的致富傳奇，外號「櫻花張」，卻因民國87年涉入一宗土地假交易案，並涉嫌掏空櫻花建設資產，從意氣風發的大富豪，淪為階下囚。2013年，張宗璽的獨子張永杰擔任董事長，開啟櫻花集團第二代接班的新局面。相關連結[1]）

一個好的品牌，除了廣告行銷的包裝，最重要的核心價值是它的產品是否能讓客戶感興趣；後續服務是否能讓客戶感到滿意？品牌的力量並非一朝一夕可成，而是需要依靠企業不斷堅持在其領域創新，並認真傾聽消費者的聲音，才有可能築起一道道無法攻破的護城河。

接下來，我要介紹的是一家深耕台灣，經營超過30年歷史的廚房三機（瓦斯爐、熱水器、抽油煙機）品牌大廠－櫻花（9911）。

沿革與現況

櫻花股份有限公司成立於1988年10月20日，主要銷售商品為熱水器、廚房配備、整體廚房，並提供油網寄送、產品安檢、維修等服務。在營收的比重上，依據公司103年年報資料顯示以熱水器的比重最高，達到37.48%，其次則為廚房配備的31.01%與整體廚房的22.89%。

櫻花深耕台灣已久，在瓦斯器具產品及整體廚房產品方面均居於龍頭地位。在品牌認同度方面，《漂亮家居》雜誌發布「2015台灣居家用品品牌大調查」，結果台灣櫻花囊括熱水器類、廚具設備類、廚房三機類的第一名。《管理雜誌》公布最新2016理想品牌調查結果，台灣櫻花榮獲2016理想品牌第一名，連續31年蟬聯冠軍，足見「櫻花」這個品牌在台灣消費者心目中的分量。

從公司成立早期的「永久免費油網送到家」服務，再到近幾年的「永久免費的水質健檢、熱水器安檢、廚房健檢」等服務，也可以看出這家公司經營品牌、永續服務的理念。

櫻花在產品的經營策略上可從「熱水器與廚房配...