經營自有品牌銘旺實轉型打底 | 台灣上市公司資訊

2018年4月18日—記者陳柔蓁／台北報導〕成衣大廠銘旺實（4432）昨為旗下自有品牌HAKERS（哈克士）舉行2018春夏新品發表會，董事長陳盈璇說，HAKERS ...

豆花妹蔡黃汝（左）為HAKERS 2018春夏新品走秀，右為銘旺實董事長陳盈璇。（記者陳柔蓁攝）

〔記者陳柔蓁／台北報導〕成衣大廠銘旺實（4432）昨為旗下自有品牌HAKERS（哈克士）舉行2018春夏新品發表會，董事長陳盈璇說，HAKERS在設計與營運都有所突破，標誌著公司轉型的決心，期待HAKERS今年可以順利由虧轉盈。

HAKERS是陳盈璇2014年創立的品牌，透過善用銘旺實資源、並靠近終端市場的優勢積極發展，但卻不敵電商崛起的中國市場，在去年大肆縮減中國實體店後止血，回頭經營台灣市場，目前在國內各大電商平台上架，同時經營部落客、VIP客群。

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陳盈璇時常到店查訪、店內每一個商品的設計都經過她的眼睛，她發現雖然是機能性服飾、消費者仍然偏好設計感的跡象，因此品牌風格從以往的美式休閒風，上季起走向機能與類時裝，調整後HAKERS品牌一季營收大幅成長30％，預計今年下半年還將於北台灣展店3-5家。

除了品牌之外，銘旺實也利用代工事業平衡營運。在代工部分，陳盈璇表示，今年第一季整體景氣已明顯比以往好、且氣候正常，客戶庫存順利去化後，期待今年營運回穩。

銘旺實的生產基地遍及馬來西亞、中國南京、越南、緬甸、寮國等，各自有不同功能。

馬國與中國是應付國際品牌在本土的市場，進行少量打樣工作，生產主要放在平均生產成本相對較低的東南亞國家。

而緬甸今年要調漲工資、主要材料聚酯布也在上漲，都對營運形成風險。

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