高齡時代來臨，未來產業是成人紙尿布？ | 台灣上市公司資訊

2019年11月4日—全球已開發國家大多都面臨少子化與高齡化，少子化固然為紙尿布廠商帶來了相當大的營收壓力，不過，高齡化時代的到來，開啟更大想像空間， ...

全球已開發國家大多都面臨少子化與高齡化，少子化固然為紙尿布廠商帶來了相當大的營收壓力，不過，高齡化時代的到來，開啟更大想像空間，畢竟小小孩很快長大就不需要紙尿布，老老人一旦需要紙尿布，現代醫學與保健發達，往往還可以活上數十年，這生意可長可久多了，顯然紙尿布廠商可以在高齡化時代開發這一塊更美好的市場，但是事情並沒有這麼簡單。

過去 10 年來成人紙尿布與可拋棄式內褲和棉條的確大幅成長，根據市調機構 Euromonitor 數據，在 2018 年成長 9% 來到 90 億美元，10 年來市場規模倍增。但是，這個市場規模，比起真正的潛在市場，可說僅有開發一半，因為全球可是有 4 億成人失禁人口，但是其中很多需要成人紙尿布的潛在客戶，卻因為覺得太丟臉，根本不敢去賣場買相關產品，使得自己白白受苦，廠商商機白白流失。

愛適瑞（Essity）與金百利克拉克（Kimberly-Clark）等紙尿布廠商，想辦法開發這剩下的一半市場，包括包裝外觀更慎重，避免產品使用尿布或尿片的名稱，在通路上把商品從嬰幼兒區移出，改放在個人護理區域，與除臭劑和衛生棉放在一起，另一方面，則是希望透過廣告，逐漸改變社會對包尿布的觀念，減輕對失禁成人的不經意的歧視，讓尿失禁成人減少羞恥感，而願意積極購買產品。

日本由於進入高齡化社會是全球最早，在這方面也走在全球前鋒，衛生用品大廠嬌聯，在行銷其成人尿失禁相關產品時，直接在廣告上使用「漏尿」（ちょい漏れ）字眼，毫不迴避的直接點出問題，嬌聯表示，希望讓社會大眾知道，尿失禁即使在年輕人身上也是很正常，不應因此覺得自卑，嬌聯鎖定有輕微漏尿問題的客層，當這些人更積極購買產品改善生活問題時，產品的成長也最壞，2018 年嬌聯針對此一市場的吸收棉片與襯裡業績成長 8%。

在美國市場，相關企業 10 年...