康師傅慘被時代拋棄經典不敵新科技市值蒸發逾3000億 ... | 台灣上市公司資訊
2019年1月6日—2011年,鼎盛時期的康師傅控股總市值一度突破1400億港幣(約5522億台幣),光賣出的泡麵一年就有60億包...(中國,大陸,富豪,創業,康師傅,泡麵)
▲ 康師傅市值從鼎盛時期到現在下跌了800多億港幣。(圖/視覺中國CFP)
財經中心/綜合報導
2011年,鼎盛時期的康師傅控股總市值一度突破1400億港幣(約5522億台幣),光賣出的泡麵一年就有60億包,成為泡麵市場上的一方霸主。在當時,很多人說起飲料和泡麵,首先想到的就是康師傅;而當初康師傅有多受歡迎,現在就有多淒涼。如今康師傅的市值只剩563億港幣(約2221億台幣),前後蒸發了800多億港幣(約3155億台幣)。
康師傅在剛進入台灣之時,也是曾紅極一時,提起康師傅經典口味紅燒牛肉麵,就是滿滿的食慾,現在提起康師傅,也只剩下滿滿的嫌棄。而這些嫌棄康師傅的,還包括他們曾經的目標用戶,曾經的「泡麵一哥」也隨著魏應州的隱退風光不再,走在沒落的邊緣。
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綜合陸媒報導,自12月20日康師傅控股有限公司發布康師傅創始人魏應州退休,由其兒子魏宏名接任的公告後,其股價就持續下滑,從12月21日起的三個交日易,跌幅就達4.41% ,市值蒸發約25億港幣(約98.6億台幣)。
產品問題引發信任危機
做食品,食品安全是消費者最關心的問題之一,如同康師傅這樣的大企業,一旦有食品問題,就會被放大,危及品牌形象。
2014年,頂新黑心油事件爆發,儘管作為頂新集團下轄的台灣康師傅並無涉及黑心油生產,但負面事件持續發酵且波及大陸市場,對康師傅品牌影響十分負面。最終台灣康師傅也在2017年1月1日宣布解散,不再生產、銷售泡麵。
而在2016年之前,雖然康師傅在大陸市場上還是佔據著絕對優勢,但是老對手統一仍舊步步為營,蠶食康師傅市場份額。無論是在產品創新還是市場營銷,康師傅與統一的競爭都處在勢均力敵狀態,進而導致最重要的泡麵市場占比逐年下降,龍頭老大地位開始動搖。
品牌形像老化
儘管康師傅走的是大眾路線,產品力...
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