企業報導>歐陽明:門打不開,就挖地道 | 台灣上市公司資訊
1979年,成霖僅是一家小貿易商;28年後,它成了亞洲最大的水龍頭業者;成霖靠的是什麼?答案是──併購。董事長歐陽明透過一連串的併購動作,成功建構起 ...
1979年,成霖僅是一家小貿易商;28年後,它成了亞洲最大的水龍頭業者;成霖靠的是什麼?答案是──併購。 董事長歐陽明透過一連串的併購動作,成功建構起橫跨歐美兩大洲,以及海峽兩岸三地的衛浴櫥大型通路;只是,他豈會滿足於此,此刻,歐陽明心中盤算的是:如何將自有品牌Danze打造成全球性品牌;他還豪氣地說,只要有助於打響Danze的名氣,隨時都可能展開併購。 其實,併購談何容易,歐陽明心有所感:併購這條路,是三天三夜都講不完的血淚史。歐陽明積極併購為的是什麼?北美大廠聯合抵制他。從不認輸的歐陽明說:「既然城門打不開,那我乾脆挖一條地道鑽過去。」於是,併購成了他挖地道的方法。
#@[email protected][1]#在水龍頭及衛浴產業,北美市場幾乎就代表了全球市場。因此,想要立足這個行業,一定得打進北美市場。成霖的成長,就像是一部台灣中小企業發展史,從代工到自創品牌;所以,歐陽明認為,以自創品牌Danze打入北美水龍頭及衛浴批發市場是順理成章、再自然不過的事。但是,他錯了!
美國水龍頭及衛浴業是獨占性很強的行業,前幾大品牌的市占率幾乎就囊括2/3市場,尤其是新品牌要進入時,常遭聯合抵制;歐陽明說:「業務人員花了1年的時間,勤跑通路,和他們都成了好朋友;但是,一提到進貨,就沒下文了。」原因就出在,Masco等美國大品牌向這些通路業者揚言:只要敢進Danze的貨,就不再供貨,不然就取消折扣。這樣強硬的態度,讓通路商只得低頭。
說起美商Masco,其實跟成霖還有一段過節。早年,歐陽明想藉由參加美國芝加哥五金展,打開成霖的海外知名度;沒想到,結果,訂單還沒拿到,就先接到美商Masco控告包括成霖在內的5家台灣參展廠商仿冒該公司產品;當其他4家公司都摸摸鼻子自認倒楣時,只有年輕氣盛的歐陽明不信邪,硬要和Masco打跨國官司。
這場官司歷經2年。訴訟期間,當地報紙皆以「小蝦米對抗大鯨魚」等斗大標題進行報導,成霖最後贏得官司,一炮而紅,打響知名度。
因此,當成霖在加拿大水龍頭零售市場通路站穩腳步,03年想再跨入北美衛浴通路時,馬上引起現有的品牌大廠注意,採取聯合抵...
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